推动大屏拉升均价成为电视厂商的阳谋。

根据洛图科技的零售监测数据，今年上半年中国电视市场平均单价达到3733元，同比增长14.7%。

据了解，电视平均价格增长的背后是消费者对大型电视的偏好。数据显示，今年上半年，线上线下市场75英寸及以上零售份额分别为30.6%和45.9%，同比增长7.7和9.1个百分点。

中国电视制造商推动硬件升级。

近年来，以海信和TCL为代表的中国电视制造商专注于推动电视大屏幕升级。其中两家公司从面板制造商那里购买了98英寸和100英寸的超大面板。

为了减少价格战对品牌的影响，中国电视制造商增加了对超大型电视面板和Mini的影响 投资LED面板。为了满足欧洲杯和美洲杯的需要，海信和TCL在欧洲和美国推广了100英寸液晶电视。

与此同时，韩国面板制造商迅速转向OLED电视显示屏，而中国面板制造商则专注于增加超大型LCD电视显示屏的产量。他们的目标是生产98到100英寸的面板，最终生产100到115英寸的面板，以优化8.5、8.6和10.5的TFT LCD生产能力，计划使用10.5代生产线生产115英寸以上的面板。

TCL科技在今年的一些投资者研究活动中表示，面板行业的下游需求不仅要观察需求，还要观察需求面积。需求面积由需求量和产品平均尺寸驱动，预计全球需求面积将保持稳定增长。

根据第三方数据，2024年第一季度全球电视平均尺寸达到50.7寸，同比增长2.4寸。

去年，海信和TCL推出了115英寸的Mini LED电视，传递电视行业的转型号。业内人士认为，彩电行业的增长逻辑已经从总增长转变为结构增长。大屏幕电视和Mini LED电视将逐渐成为电视市场的主流。

中益康去年预测，随着Mini的推出 LED产品制造商逐渐增多，市场竞争开始加剧，产品结构从主流55英寸-75英寸迅速升级为85英寸和98英寸。今年已经验证了这一点。

大屏幕、高端电视在市场表现上取得了一定的进展。奥维云发布的《2023年中国彩电市场总结》提到，2023年，虽然整个彩电市场表现出一定的下滑趋势，但值得注意的是，新技术Mini LED、高刷新率120Hz 还有75英寸的大尺寸 细分市场呈现出强劲的增长势头，成为支撑彩电行业向上发展的关键因素。

电视行业还有新的故事吗？

电视行业的内部卷化正在Mini LED电视和百寸电视上演。2023年第四季度，中国的价格战蔓延到98英寸和100英寸的电视，其中100英寸的液晶电视价格低于1万元。

业内人士认为，大型电视是有利可图的，但在出海的主要基调下，中国品牌今年的战略目标是通过降低价格来增加出货量，以增加其全球市场份额。

Omdia认为，2024年第四季度，100英寸液晶电视可能会以6999元的价格推广，这可能会导致损失。有消息称，三星、LG等韩国厂商也打算介入超大市场。两家公司计划在2025年使用中国面板制造商的百寸电视面板。

然而，中国电视开机率低于30%的消息也引起了人们的担忧。一项7.8万人参与的网上投票显示，近50%的人已经很久没有开电视了，大约20%的人说家里根本没有电视。

大屏幕电视和高端电视很难长期支持电视行业的增长需求。消费者对电视尺寸的接受度有上限，超过一定尺寸的电视更难入室。目前，中国的人均生活面积无法承受更大的电视尺寸。

业内人士认为，电视并没有真正实现互联网化和智能化。乐视倒下后，电视互联网的发展路径已经走到了尽头，电视已经回到了专注于硬件的传统道路。电视通过互联网收入实现盈利模式，监管进入后逐渐失败。与此同时，Aiot也逐渐退出了公众的视野，企业将重点放在硬件升级和全球化上。

自诞生以来，电视的每一个大步都是在视觉和听觉上进行的。现在硬件技术已经接近创新的上限，很难做出很大的改变。即使对消费者来说，彩电产品的“产能、技术、性能体验、品牌数量”也已经过剩。

在信息不发达的时代，电视作为人们看世界的窗口，带来了非常深远的影响。看电视是当时最重要的娱乐方式，一部接一部的电视剧已经成为人们心中的经典。如今，内容的局限性让年轻人很难找到看电视的原因。

电视行业是否有勇气继续“电视行业” 探索是最大的不确定性。乐视商业帝国的崩溃似乎宣告了电视 然而，乐视作为电视行业留下的是价格战的遗毒，还是有挖掘其商业模式的空间，仍然值得深入研究。